1、獨特性

店面招牌的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以蘇州店面招牌設計要考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定店面招牌的位置、大小。

2、提示性

既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過店面招牌的位置、時間。所以蘇州店面招牌設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

3、簡潔性

簡潔性是蘇州店面招牌設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。

4、計劃性

成功的店面招牌必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。

招牌設計者沒有一定的目標和廣告戰略，招牌設計便失去了指導方向。所以設計者在進行蘇州店面招牌設計時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出招牌的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。

5、合理的圖形與文案設計

蘇州店面招牌設計中應當遵循圖形設計的美學原則。招牌中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在蘇州店面招牌設計中尤其重要。